Google ha comenzado a implementar de manera más generalizada un nuevo sistema para mostrar anuncios mientras se reproduce contenido en su plataforma de videos, activándose cuando los usuarios pausan un video.
Aunque esta táctica no es completamente nueva, ya que YouTube empezó a probarla de manera limitada en 2023, en los últimos días ha llegado a una mayor cantidad de usuarios a nivel global. En Reddit, varios usuarios han compartido capturas de pantalla que ilustran este formato de publicidad, el cual se ha notado tanto en la aplicación para televisores como en las versiones móviles.
Cuando ves YouTube en un televisor y decides pausar el video, el reproductor reduce su tamaño y se traslada hacia la parte izquierda de la pantalla, dejando espacio en el lado derecho para los anuncios. Estos incluyen dos botones debajo: uno para saltar la publicidad y otro para obtener más detalles.
En los dispositivos móviles, los anuncios aparecen a la derecha del reproductor cuando el teléfono está en posición horizontal, y justo debajo del video cuando el dispositivo está en modo vertical.
Según declaraciones a The Verge, YouTube comentó que la expansión de este tipo de anuncios responde a una “respuesta positiva” tanto de anunciantes como de usuarios. El objetivo de esta estrategia es hacer que la publicidad sea menos intrusiva, aunque aún no está claro si afectará la cantidad de anuncios mostrados durante la reproducción del video.
Una manera diferente de poner anuncios
Oluwa Falodun, gerente de comunicaciones de YouTube, explicó que esta opción se ha lanzado para todos los anunciantes como una forma de publicidad “menos invasiva”, ya que no interfiere directamente con la visualización del contenido. Sin embargo, los usuarios no podrán evitar estos anuncios durante las pausas a menos que cuenten con una suscripción a YouTube Premium.
Recientemente, YouTube ha estado probando diversas formas de presentar anuncios a los usuarios que no pagan. Esto es parte de una estrategia más amplia de Google, que ha intensificado sus esfuerzos contra las extensiones que bloquean publicidad, tanto en Chrome como en otros navegadores.
Google, especialmente a través de YouTube, está implementando una medida para contrarrestar el uso de bloqueadores de anuncios por parte de sus usuarios, quienes buscan eludir los anuncios que aparecen antes y durante la reproducción de vídeos. Diversos usuarios han observado que la plataforma experimenta una notoria desaceleración cuando se visualiza un vídeo con Adblock, una de las extensiones más populares de Chrome para bloquear anuncios.
La intencionalidad de esta situación por parte de YouTube no está clara para los usuarios, y algunos especulan que podría ser un error que podría resolverse mediante una actualización del mencionado bloqueador de anuncios. No obstante, se ha constatado que el reproductor se congela o incluso que YouTube utiliza toda la capacidad de la CPU al reproducir un vídeo.
Se ha confirmado que la reproducción de vídeos con Adblock activado es extremadamente lenta. Se presentan interrupciones, problemas de carga y una marcada desaceleración al realizar acciones en el reproductor de escritorio, como ajustar la resolución o utilizar la barra de reproducción. También se ha constatado que todos estos inconvenientes desaparecen al utilizar otro navegador donde no hay ningún bloqueador de anuncios activado, y la situación se resuelve al desactivar la mencionada extensión.
Youtube menciona que esto no es intencional
En respuesta a las preocupaciones planteadas por la comunidad de usuarios, YouTube ha aclarado que las desaceleraciones en la reproducción de vídeos no son el resultado de ninguna medida en contra de los bloqueadores de anuncios. Un portavoz de la compañía afirmó a Android Central: “Los informes recientes sobre usuarios que experimentan retrasos en la carga en YouTube no están vinculados a nuestros esfuerzos de detección de bloqueadores de anuncios”.
Todo apunta, en consecuencia, a que los problemas asociados con la reproducción en YouTube podrían estar relacionados con las últimas actualizaciones de Adblock y Adblock Plus, actualmente en las versiones 5.17 y 3.22, respectivamente.
There is a lot of chatter in the last days about how Youtube is slow with content blockers.
Those performance issues affect only the latest version of both Adblock Plus (3.22) & AdBlock (5.17), and afflict more than just Youtube.
La alternativa recomendada sería desactivar Adblock temporalmente. O, en su lugar, considerar la opción de utilizar otra extensión que bloquee los anuncios mientras el desarrollador de Adblock trabaja en una nueva actualización para corregir el inconveniente.
En cualquier caso, no sería sorprendente que YouTube implementara medidas adicionales para evitar que los usuarios eludan los anuncios en los vídeos. De hecho, la plataforma ya ha adoptado diversas acciones en este sentido, incluyendo una que inicialmente impedía la visualización de vídeos en ciertas circunstancias, aunque posteriormente fue eliminada.
Los usuarios de Amazon comenzarán a ver anuncios de Prime Video en películas y programas de televisión a partir del 29 de enero, según un correo electrónico enviado a los suscriptores el martes. Para mantener Prime Video sin publicidad, deberá pagar $3 dólares adicionales por mes además de los $139 por año que los miembros ya pagan por Amazon Prime. “A partir del 29 de enero, las películas y programas de televisión de Prime Video contendrán publicidad limitada”, dijo Amazon en un correo electrónico a los miembros de Prime. “Esto nos permitirá seguir invirtiendo en contenido atractivo y seguir aumentando nuestra inversión durante un largo período de tiempo”. Cinco de los mayores servicios de streaming
En Estados Unidos, todo el mundo tiene anuncios ahora. Prime Video sigue los pasos de Max. Supremo+ lanza modelos con publicidad en 2021, y Netflix y Disney+ lanzan modelos con publicidad a finales de 2022. Anteriormente supimos que este cambio llegaría a los miembros Prime, pero ahora sabemos exactamente cuándo. Los servicios de streaming alguna vez ofrecieron la visión de que el contenido de televisión y películas podría prosperar a través de un modelo de suscripción, ofreciendo a los usuarios contenido premium a una tarifa mensual baja. Pagado, sin anuncios. Prime fue el último gran transmisor en retrasar el lanzamiento de anuncios, pero ahora está siguiendo el ejemplo de otros gigantes de los medios.
Los clientes prefieren ver contenido “Premium”
El streaming se ha convertido esencialmente en una versión más premium de la televisión por cable. En un modelo de suscripción, los espectadores de un servicio de streaming son los clientes: le proporcionan dinero a la empresa para ver contenido premium. Sin embargo, en un modelo apoyado por publicidad, el cliente es el producto: Prime Video tiene una audiencia premium (acomodada) que ahora se vende a los anunciantes como datos demográficos, mientras que Amazon tiene una gran cantidad de datos sobre lo que les gusta comprar a sus suscriptores. Los anuncios que ahorran a los usuarios tres dólares al mes pueden parecer un cambio sutil, pero el anuncio de Prime Video parece ser el último clavo en el ataúd de la suscripción al streaming. La única diferencia importante con la televisión por cable actual es que los servicios de transmisión se seleccionan algorítmicamente según sus preferencias.
El cambio hacia la publicidad puede significar que los modelos de suscripción simplemente no pueden ser rentables a escala. El crecimiento del pionero del streaming por suscripción, Netflix, se ha desacelerado significativamente en los últimos años, lo que lo llevó a tomar medidas enérgicas contra el intercambio de contraseñas en un esfuerzo por aumentar las suscripciones.
El único actor importante que no tiene anuncios en su servicio de transmisión es Apple. Sin embargo, es posible que Apple no necesite el Apple TV para ser rentable. A medida que el servicio fortalece su ecosistema de productos.
Apple ha decidido suspender toda la publicidad en X/Twitter por segunda vez, siguiendo los pasos de la Unión Europea e IBM, según un informe publicado por Axios. La decisión se produce después de que su único propietario, Elon Musk, quien también es director ejecutivo de Tesla y SpaceX, publicara teorías de conspiración antisemitas.
“Estás diciendo la verdad”, respondió Musk el pasado miércoles 15 de noviembre a una publicación que afirmaba que algunas comunidades judías estaban promoviendo el odio hacia los blancos y sugería que “Hitler tenía razón”. Al día siguiente, el gerente intentó dar marcha atrás, sugiriendo sin proporcionar pruebas que la Liga Antidifamación, un grupo que busca detener la difamación de los judíos, “ataca injustamente a la mayoría de la gente en Occidente, a pesar de que la mayoría de los occidentales apoyan a los judíos y a Israel”.
Luego aseguró que sus comentarios no se extenderían a toda la comunidad judía sino “no sólo a la Liga Antidifamación”. Como resultado, las acciones de Tesla cayeron al día siguiente, aparentemente como reacción a los comentarios de Elon Musk. La Comisión Europea e IBM también decidieron suspender la publicidad en X/Twitter.
Hace unos meses, Elon Musk confirmó en una conversación de audio en la red social Spaces que Apple es el mayor cliente de X/Twitter. Lo hizo después de asegurarse de que la empresa reanudara la inversión publicitaria tras el primer cierre a finales del año pasado.
La directora ejecutiva de X, Linda Yaccarino, publicó un texto asegurando que estaban combatiendo activamente el antisemitismo en las redes sociales. Por supuesto, obviamente estas reglas no se aplican al único propietario del lugar.
X’s point of view has always been very clear that discrimination by everyone should STOP across the board — I think that's something we can and should all agree on. When it comes to this platform — X has also been extremely clear about our efforts to combat antisemitism and…
Elon Musk tiene un odio contra la Liga Antidifamación porque tras adquirir Twitter, emitieron un comunicado que aseguraba un aumento de contenidos de odio contra judíos y otros grupos marginados en la red social tras la adquisición. Citaron como ejemplos el desbloqueo de Kanye West, que fue expulsado de la red social tras publicar comentarios antisemitas, y la reducción de la inversión y de los recursos de moderación de contenidos.
La Liga Antidifamación recomienda que las empresas como Apple que se anuncian en Twitter/X suspendan sus inversiones hasta que la red social se tome en serio la moderación y haga la inversión necesaria en recursos diseñados para combatir agresivamente el contenido antisemita.
Esto provocó la indignación de Musk, quien amenazó con demandarlos, acusándolos de “causar una reducción del 60% en la inversión publicitaria en Twitter”.
El debut barato con publicidad de Netflix que estuvo programado para debutar en regiones seleccionadas en noviembre, estuvo lejos de ser exitoso. Según un informe de Antenna, solo el 9 por ciento de los usuarios que se unieron al servicio en Estados Unidos en noviembre lo eligieron.
Del total de suscriptores que optaron por el plan con publicidad en el primer mes de lanzamiento, el 57% correspondió a cuentas de nueva creación y usuarios que regresaron al servicio después de cancelar previamente sus suscripciones. The Wall Street Journal señaló que el 43 por ciento restante eran perfiles cambiados de planes más caros.
Las estadísticas también muestran que solo el 0,2% de todos los suscriptores de Netflix en los EE. UU. habían optado por el plan más económico con publicidad a fines de noviembre. Por supuesto, estar disponible durante la primera semana puede no haber animado a muchas partes interesadas a cambiar de planes. Sin embargo, su implementación es innegablemente lenta y ciertamente tiene un largo camino por recorrer antes de ver resultados más convincentes.
“Recién son los primeros días para nuestro plan con anuncios y estamos satisfechos con su lanzamiento y alcance, así como con el entusiasmo de los anunciantes por asociarse con Netflix” manifestó una portavoz de la compañía a WSJ.
El plan barato con anuncios podría ser un fracaso
Los problemas no duraron mucho, aparte del optimismo lógico de Netflix sobre sus planes baratos y el rendimiento de sus anuncios. La semana pasada se supo que la plataforma de transmisión había reembolsado parte del dinero que los anunciantes habían gastado en promocionar sus marcas y productos porque no se logró el objetivo de audiencia prometido.
Además, tengamos en cuenta que en algunas regiones, no es un producto económicamente competitivo para atraer usuarios. En Europa, por ejemplo, el plan barato de Netflix cuesta 5,99 € al mes, solo 2 € menos que el plan sin publicidad más barato. Además, la imposibilidad de descargar series de TV y películas para verlas sin conexión deja mucho margen para una gran cantidad de suscriptores. Especialmente aquellos que viajan mucho o que a menudo se enfrentan a largos períodos sin contacto.
Otro factor importante a considerar es que la adopción lenta de nuevos suscriptores va en contra del plan económico de Netflix. La empresa preparó una estrategia comercial muy agresiva, que al principio no gustó a los anunciantes ni a las firmas de marketing. Después de todo, los anuncios en el plan barato son mucho más caros que en las plataformas rivales;
Netflix confía en un buen 2023
Netflix dijo que espera llegar a 4,4 millones de espectadores únicos en los últimos dos meses de 2022 a través de sus planes económicos. Para fines de 2023, se espera que alcance los 40 millones. Por supuesto, “espectadores únicos” (todos los que viven en la misma casa y usan el servicio) no es lo mismo que “suscriptores”. Como mínimo, será necesario ver si puede cumplir o superar estos objetivos.
Las comparaciones directas con los competidores tampoco ayudan. En el primer mes de incorporarse a Netflix, solo el 9% de los usuarios eligió el plan económico, que es mucho más bajo que lo que logró, por ejemplo, HBO Max en ese momento. Según Antena, cuando la plataforma lanzó suscripciones con anuncios en junio de 2021, el 15% de los nuevos usuarios optaron por la suscripción.
